Pada pandangan kami, idea utama kempen ini ialah beri cara yang jelas untuk orang turut serta, kemudian mudahkan mereka cari maklumat filem dan pilihan menonton. Untuk kempen tempatan, rancang idea content bersama tindakan seterusnya yang anda harapkan daripada penonton.
Francais global ada sumber dan peminat sedia ada yang mungkin berbeza daripada filem tempatan. Kita ambil pendekatan yang boleh diuji, tanpa menjanjikan hasil yang sama.
Apa yang TikTok laporkan tentang kempen ini.
Dalam pengumuman pada 8 Ogos 2024, TikTok menerangkan penggunaan Spotlight oleh Warner Bros. untuk Dune: Part Two. Kempen ini merangkumi hab carian terpilih, pautan filem dan halaman maklumat, serta ajakan kepada creators untuk hasilkan video berkaitan bagi membuka bingkai profil khas. [1]
TikTok turut melaporkan bahawa platformnya menjadi sumber trafik utama ke hab tiket pada hujung minggu pembukaan. Ini hasil yang dilaporkan oleh platform sendiri; pengumuman itu tak menyediakan atribusi jualan tiket yang diaudit secara bebas atau maklumat mencukupi untuk mengira pulangan pelaburan kempen. [1]
- 01 / KENALI
Content filem
Video berkaitan dan hab carian terpilih.
- 02 / SERTAI
Ajakan kepada creators
Hasilkan video berkaitan untuk buka bingkai profil.
- 03 / TEROKAI
Maklumat filem
Pautan filem dan halaman maklumat.
- 04 / TERUSKAN
Destinasi tiket
Langkah seterusnya untuk cari maklumat tayangan yang tersedia.
Gambaran konsep, bukan funnel conversion yang diukur atau dakwaan bahawa semua penonton ikut urutan ini. Sumber: TikTok Newsroom [1].
Idea pada skala lebih kecil untuk filem Malaysia.
Berikut ialah contoh cadangan perancangan daripada HN Marketing Lab, bukan penerangan kempen Dune atau hasil yang dah diuji di Malaysia. Ia tak memerlukan akses Spotlight dan tak mengandaikan ciri platform yang sama tersedia untuk filem anda.
Satu ajakan yang mudah.
Untuk filem misteri: “Watak mana yang anda percaya?” Gunakan klip yang diluluskan tanpa spoiler.
Beri ruang untuk olahan sendiri.
Sediakan bahan diluluskan, maklumat tayangan dan batas content. Persetujui pendedahan promosi berbayar dan proses kelulusan.
Satu langkah seterusnya yang berguna.
Pautkan ke halaman rasmi filem atau destinasi tiket yang tersedia. Semak link sebelum kempen bermula.
Setiap saluran ada fungsinya.
Iklan untuk edaran, page untuk liputan dan peserta untuk brief content yang dipersetujui.
Ukur setiap langkah secara berasingan.
Asingkan laporan edaran, submission diluluskan dan klik yang tersedia. Gunakan data tiket yang sesuai sebelum membuat dakwaan jualan.
Satu soalan untuk brief seterusnya.
Selepas orang tahu tentang filem anda, apa yang mereka patut buat? Tentukan dulu sebelum tempah lebih banyak post. Dengan itu, brief kreatif, pilihan saluran dan laporan ada tujuan yang sama.
Jadikan idea promosi satu brief kempen.
Lihat bagaimana paid ads, seeding dan kerjasama page filem boleh bantu bahagian berbeza dalam pelan anda.
Pilih saluran anda ↗